別把招聘的重點(diǎn)放偏了
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抖音早就可以開始做招聘啦？有報(bào)道稱，2017年麥當(dāng)勞校招時(shí)期通過在抖音上投放了大量的招聘廣告，由于抖音的用戶群體年輕，活力熱情的特點(diǎn)與麥當(dāng)勞的員工需求也比較匹配，因此收獲了大量新生代員工。有小伙伴還看到了商機(jī)，在抖音發(fā)布面試攻略，一炮而紅。面對(duì)這些新技術(shù)，很多HR開始花費(fèi)大量時(shí)間在嘗試各種新的招聘渠道上。
招聘渠道的新、招聘思路的新，招聘海報(bào)的新、招聘創(chuàng)意的新，這些都是好事情，預(yù)示著咱們的招聘可以有更多的玩法兒和花樣。
關(guān)于新奇和創(chuàng)意，可以無限延伸，我這里就不說，說一下我對(duì)“新”的理解和看法吧。
我認(rèn)識(shí)一位HR，有一次他看了別的公司的招聘海報(bào)很有創(chuàng)意，頓時(shí)覺得自己公司的LOW爆了，就下定決心也要做得非常有創(chuàng)意。
于是，他為了追求招聘宣傳的圖片、文案的創(chuàng)意和震撼，把大量的時(shí)間用在了想這些創(chuàng)意想法上。
結(jié)果呢，他正常該有的招聘基礎(chǔ)工作沒做好。
招聘有一定的創(chuàng)新和創(chuàng)意是好事，但是這一定要在我們能夠駕馭的范圍內(nèi)。
如果我們沒有那個(gè)時(shí)間和精力去做這些事情，也不必要過分的追求。
我多次在課程中講過，招聘的本質(zhì)很像營銷，里面其實(shí)有傳播的學(xué)問。但是如今，全社會(huì)對(duì)于營銷的傳播都跑偏了。
這就好像商業(yè)里面打廣告，你說打廣告的初衷是什么？
當(dāng)然是為了賣商品、為品牌進(jìn)行有效的宣傳。
可如今的廣告是這樣的嗎？
比如我們知道泰國的廣告拍的都和電影似的，那制作工藝，那創(chuàng)意巧妙，真讓我們拍案叫絕！
有時(shí)候我們看了一遍，仍不住還要再看第二遍。
可是我們有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們看完了這些廣告，我們能記得住這個(gè)廣告宣傳的那個(gè)產(chǎn)品是什么嗎？能記住宣傳的那個(gè)公司是什么公司嗎？
這種廣告最后其實(shí)成了廣告業(yè)者施展自己才華，馳騁自己創(chuàng)意的舞臺(tái)，至于廣告主反而成了出錢的冤大頭。
早在1997年的時(shí)候，泰國就在戛納廣告節(jié)上拿了銀獅獎(jiǎng)。在第三屆亞太廣告節(jié)上，泰國一口氣拿了三金二銀七銅，穩(wěn)居亞洲第一。
按理說泰國既然有那么發(fā)達(dá)的廣告業(yè)，它對(duì)于本土品牌的帶動(dòng)作用應(yīng)該會(huì)很大，但是我們好像沒聽過什么有很大影響力的泰國品牌。
這是為什么呢？其實(shí)道理非常簡單。
廣告，是一種靠重復(fù)播放影響受眾的宣傳方式。
它得靠重復(fù)。有人做了一個(gè)極其精巧的，讓觀眾拍案叫絕的廣告創(chuàng)意。
可是在重復(fù)中，能讓受眾拍幾次案？叫幾次絕？
在重復(fù)的過程中，這個(gè)創(chuàng)意效果一定是遞減的。
而且觀眾的注意力都被精彩的創(chuàng)意吸引走了，怎么還會(huì)記得宣傳的產(chǎn)品和品牌呢？
那么，廣告怎么做才最有效呢？
其實(shí)，方法很簡單，就是我們前面說的兩個(gè)字“重復(fù)”。
你要想讓人記住某個(gè)品牌，最重要的就是把名字喊出來，而且要在有限的時(shí)間和版面里盡可能的多喊幾遍。
美國著名廣告人奧格威就說，要不斷的重復(fù)品牌的名稱，以至于喊到觀眾都厭煩，這才對(duì)。比如，“恒源祥，羊羊羊”“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”都是這個(gè)道理。
我們都不喜歡這一類非常簡單、不斷重復(fù)的廣告。
但是我們不得不承認(rèn)，這類廣告，很有效！我們都記住了！
對(duì)于招聘來說，是同樣的道理。
我們招聘傳播的信息一次又一次重復(fù)的被更多的人看到，受眾就知道你的公司在招聘某崗位，才會(huì)形成傳播效應(yīng)。
這里的關(guān)鍵詞，還是重復(fù)。
最后強(qiáng)調(diào)，我絕不是反對(duì)創(chuàng)新和創(chuàng)意的人。
創(chuàng)新招聘渠道、創(chuàng)新招聘想法都是好的，但一定要在自己能夠駕馭的范圍內(nèi)。
如果您的招聘基礎(chǔ)工作還沒有做全做精。
如果您連手邊能用的招聘渠道都沒用上。
如果您的招聘信息還沒有做到不斷重復(fù)。
那么，要結(jié)果，要效果？還是要追求新？
您真的要思量一下。
